Marketing Associativo

Per quello che riguarda la collaborazione con le associazioni, Freni ha collaborato con:

CNA (Nazionale, Regione ER e altre realtà provinciali);

CIA (Confederazione Italiana Agricoltura) Regione Toscana;

Confindustria Firenze;

PratoFutura (Confindustria Prato);

Confcommercio Firenze;

Confesercenti;

AIPO (Associazione dei produttori di pesca sportiva);

Assoarmieri (Armi, munizioni, caccia);

Assosub (Associazione dei Produttori della Subacquea);

FIMP (Federazione Italiana Medici Pediatri);

SIFO (Società Italiana di Farmacia Ospedaliera);

SMI (Sistema Moda Italia).

Il marketing al servizio delle associazioni

Ruolo del marketing
Il mondo delle associazioni, scaturite in primo luogo da un’esigenza di solidarietà, mostra qualche reticenza ad adottare le tecniche del marketing, metodologie ispirate dal principio della competizione commerciale e scaturite nella sfera dei dirigenti aziendali.

Il marketing non è in realtà manipolazione, ha piuttosto il compito di individuare i modi migliori per far conoscere gli obiettivi dell’associazione, per rendere più facilmente fruibili i servizi agli aderenti e a quanti intende rivolgere la sua proposta associativa, ideale, culturale.

Ruolo della ricerca sociale e di marketing nel definire un piano comunicazionale
La ricerca è particolarmente necessaria per le associazioni che rispondono a esigenze culturali, di solidarietà, di appartenenza e di tutela che coinvolgono la globalità dell’esperienza sociale: conoscere atteggiamenti ed esigenze degli aderenti diventa fondamentale per assicurare il proprio ruolo, espandere il consenso e raccogliere nuove adesioni.

Per ottimizzare la comunicazione si deve innanzitutto conoscere il mercato per adeguarsi alle sue esigenze informative, non solo nell’ottica di innalzare la soddisfazione ma anche per individuare e scegliere i giusti mezzi per far giungere l’offerta di servizi e le comunicazioni.

Per sviluppare un piano comunicazionale si deve cominciare dalla ricerca (non ci può essere  marketing senza ricerca di marketing), quindi ascoltando gli associati: gli associati devono infatti restare sempre al centro dell’attenzione.

La comunicazione verso l’esterno ed il marketing sociale
Il marketing sociale è l’utilizzo degli strumenti del marketing per promuovere nel pubblico l’adesione a comportamenti volti a migliorare la qualità della vita, sia di individui (ad esempio, adozione di comportamenti alimentari consapevoli e attenti alla salute) che di gruppi (ad esempio, portatori di handicap) che dell’intera società (ad esempio, spostare le scelte di acquisto verso i veicoli meno inquinanti).

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