Marketing dei prodotti di largo consumo

Product testing
Test di prodotto – placement test
Ad un campione di consumatori viene affidato e richiesto l’utilizzo del prodotto presso la propria abitazione. Prima e dopo l’uso, i componenti della giuria dei consumatori, vengono intervistati su vari aspetti, dal gusto al prezzo, dall’impiego all’intenzione d’acquisto.

Product test as-marketed
Test di prodotto per la verifica delle caratteristiche del prodotto, così come viene commercializzato. Vengono testate forma, colore, etichette, aspetti sensoriali.

Blind test
I prodotti anonimi sono contrassegnati con sigle in un packaging neutro. Scopo del test è consentire al consumatore di valutare le performance e gli aspetti fisici del prodotto in assenza dell’immagine di marca.

Test comparativo
Due prodotti (o marche) vengono testati e messi a confronto. Si possono avere o due test monadici (gli intervistati valutano i due prodotti singolarmente, ruotandone l’ordine di presentazione). In questo caso la comparazione viene effettuata ex-post dal ricercatore. 
In alternativa, abbiamo un product test comparativo diretto. Gli intervistati valutano i prodotti a confronto sotto i diversi aspetti.
I test comparativi possono essere blind o branded. Talvolta i 2 prodotti sono in realtà identici , il primo marcato ed il secondo anonimo per poter pesare, per differenza, l’effettivo valore conferito dall’immagine di marca.
 

© 2008 Freni Ricerche di Marketing