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Marketing Power
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La ricerca: il potere ed il vantaggio dell'informazione
La Ricerca di Mercato è una sistematica e obiettiva raccolta ed
analisi di dati sul mercato target, sulla concorrenza e sullo scenario
complessivo, volta a migliorarne la comprensione.
"...Il tempo impiegato nella ricognizione raramente è tempo sprecato..." Sun Tzu, quarto secolo a.C.
"...E' un errore imperdonabile formulare una teoria prima di avere i dati..."
"...Elementary my dear Watson you see, but you do not observe..." Sir Arthur Conan Doyle
La nostra mission:
I. attenzione al costo
II. valutazione dell'effettivo bisogno di conoscenza
III. indicazioni operative senza prolissità teoriche
IV. tempestività nell'esecuzione e nella risposta
Le industrie leader nel largo consumo fanno uso costante dei risultati scaturiti, dai product test per definire la validità lo stato di salute del proprio prodotto (è proprio questo il motivo per cui continuano ad essere aziende leader). I prodotti validi che troviamo sul mercato, senza parlare del vero e proprio dominio di alcune "grandi" marche, non nascono per caso, rappresentano invece il frutto di ricerche accurate, condotte oggigiorno con tecniche di elevata sofisticazione, tramite addirittura veri e propri disegni sperimentali e microsimulazioni in condizioni controllate di laboratorio.
La ricerca costituisce pertanto l'unica assicurazione che copre dal rischio di perdere il favore della clientela, se il prodotto già è presente sul mercato, o la migliore promessa per acquisirla se il prodotto si affaccia per la prima volta sul mercato.
L'offerta di mercato muta continuamente in base a nuovi valori e aspettative: è perciò indispensabile riadeguare continuamente il nostro prodotto prima dell'inevitabile obsolescenza, per evitare il discredito per la stessa immagine dell'azienda
produttrice.
The Official definition of Marketing Research
Marketing Research is the function which links the consumer, customer, and public to the market through information - information used to identify and define marketing opportunities and problems; generate, refine, and evaluate marketing actions; monitoring marketing performance; and improve understanding of marketing as a process.
Marketing Research specifies the information required to address these issues; designs the method for collecting information; manages and implements the data collection process; analyses the results and communicates the findings and their implications.
MRS .
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